Telkomsel Enterprise merilis whitepaper bertajuk Ramadan Insight 2027: Reading the Rhythms of Ramadan untuk membantu para pelaku bisnis.
Laporan tersebut memetakan tiga ritme perilaku konsumen yang berbeda sepanjang 30 hari bulan puasa.
VP Corporate Innovation, Sustainability, Marketing, and Digital Advertising Telkomsel, Mia Melinda, menjelaskan strategi kampanye perlu disesuaikan.
Pemahaman terhadap pergeseran kebutuhan konsumen ini bertujuan agar pesan pemasaran menjadi lebih tepat sasaran.
Tiga Fase Perilaku Konsumen
Pada 10 hari pertama, konsumen berada dalam fase adaptasi dan mencari inspirasi dengan kenaikan trafik sahur serta konten religi.
Memasuki 10 hari kedua, fokus masyarakat beralih pada aktivitas bersosialisasi, buka bersama, serta berbelanja kebutuhan Idulfitri.
Adapun pada 10 hari terakhir, konsumen mulai mempersiapkan perjalanan mudik dan berkumpul bersama keluarga di kampung halaman.
Melalui solusi DigiAds, Telkomsel menyediakan berbagai pendekatan iklan yang relevan untuk setiap fase tersebut.
Seluruh temuan ini dipaparkan dalam forum diskusi yang mempertemukan para praktisi industri, agensi, dan pemilik merek.
